Magyarországon mintegy félmillió óvodáskorú gyermek él, azonban több tízezerre tehető azok száma, akik olyan intézményekbe járnak, ahol a megfelelő készség-és képességfejlesztő eszközök hiányával küszködnek. A legfiatalabb generáció kiegyensúlyozott szocializálódásának pedig az egyik legfontosabb előfeltétele, hogy megfelelő eszközök, mint például a játékok révén felfedezhesse és megismerhesse az őt körülvevő világot és annak működését.

A Tchibo Budapest Kft. társadalmi szerepvállalása keretében hirdette meg az "Együtt az óvodákért!" elnevezésű kampányát, mely révén a rászoruló óvodák pedagógiai munkájának színvonalasabbá tételéhez és a jobb körülmények megteremtéséhez kívánt hozzájárulni. A kampánnyal egy időben indult el a weboldal is, ahol az érdeklődők nem csupán mindazon óvodákat találhatták meg, amelyekre a kampány során szavazhattak, hanem számos érdekes és hasznos olvasnivalót és tanácsot is az óvodaválasztásról és gyereknevelésről, továbbá kérdéseket tehettek fel az óvodapedagógus szakértőnek is.


A negyedéves, promócióval egybekötött kampány keretében több mint 70.000 vonalkódot küldtek be a vásárlók az ország valamennyi pontjáról, megjelölve az általuk favorizált intézményt. A kampány országos jellegét mutatja, hogy hazánkban található valamennyi óvodára érkezett szavazat.

A Tchibo öt óvodát - melyek a Sajószentpéteri Központi Napközi Otthonos Óvoda, a jászboldogházai Alsó-Jászsági Óvodai, Iskolai és Alapfokú Művészetoktatási Intézmény Mesevár Óvoda tagintézménye, az oroszlányi Borbála-telepi Óvoda, a Pécsváradi Német Nemzetiségi Óvoda, valamint a kétsopronyi Szent István Katolikus Óvoda és Általános Iskola - sorsolás alapján választott ki, a hatodikat a vásárlók összesített szavazatai alapján. A legtöbb szavazatot a Táp-Pázmándfalu-Nyalka Közoktatási Intézményi Társulás Nyalkai Óvodája gyűjtötte össze, így e hat óvoda az elnyert támogatás összegét a gyermekek képességfejlesztését szolgáló eszközök vásárlására, valamint a helyi óvodai program támogatására használhatják fel.