A Magyar Sörgyártók Szövetsége 2005-ben indította útjára a JÓFEJ, azaz a Józan, FElelős Járművezető kampányát, amivel az ittas vezetés megelőzése érdekében lép fel. A kampányprogram célja az - elsősorban fiatal felnőtt - sörfogyasztók meggyőzése és tudatos magatartásra való ösztönzése. A megújult JÓFEJ merőben új kommunikációs eszköztárra támaszkodik. Az EMG csoporttal együttműködve a kampány színtere egy web 2.0-ás rendszerre helyeződött át, mely a szövetség közleménye szerint kiszűri a legveszélyeztetettebb korosztályt (18-35 éves), így hatékonyabban tudják eljuttatni hozzájuk az információkat.



A szervezet célja, hogy a kezdeti tradicionális promóciós eszközök használatának eredményeképpen, idővel olyan közösség jöjjön létre, amely immáron önmaga végzi el a felelős alkoholfogyasztással kapcsolatos üzenetek közvetítését. Számos szervezet (pl. Országos Balesetmegelőzési Bizottság (OBB), a DJ Szövetség, a Nemzeti Közlekedési Hatóság (NKH), a Közlekedési, Hírközlési és Energiaügyi Minisztérium (KHEM), a Magyar Gépjárműimportőrök Egyesülete, a Magyar Motorsport Szövetség, a Közlekedéstudományi Intézet, a Gépjármű-márkakereskedők Országos Szövetsége, valamint a Magyar Autóklub) is a program mellé állt. A partnerek a JÓFEJ közösséget maguk is népszerűsítik a saját online felületeiken, ezzel is hozzájárulva, hogy minél többen csatlakozhassanak a kezdeményezéshez.
Az akcióról bővebb információt itt kaphat.