2007. október 15., hétfő
Emberek – bolygó - profit… Nehezen elképzelhető korreláció? Nem biztos! Ha a társadalmi és környezetvédelmi igények a kezdetektől átszövik az üzleti stratégiát.
Biztos alapokon a cégnek is jobban lehet növekedni, fejlődni, s ráadásul CSR stratégiával versenyelőnyre tehetünk szert az adott piaci szegmensben.
Ma már a piaci gyakorlat azt mutatja, hogy a társadalmi felelősségvállalás, így a win-win pozíció már nemcsak idea szintjén létezik, hisz minden fél részére stabil előnyöket biztosít, miközben csökkentheti az üzleti kockázatot.
Miért is tegyünk jót? Néhány lehetséges előny, amit Kotler CSR Bibliájának (Philip Kotler - Nancy Lee: Vállalatok Társadalmi Felelősségvállalása, Kiadó: HVG. Szakmai partner: CSR Hungary) magyar nyelvű változatában is kiemelt:
- Növekszik a vállalat vonzereje a befektetők szemében és a pénzügyi piacokon (problémás cégekkel befektető sem szívesen foglalkozik)
- Csökkennek a működési költségek
- Felerősödik a motiváltság és a hűség az alkalmazottak körében
- Javul a cég imidzse, reputációja
- Erősödik a márka
- Növekszik az értékesítés és a piaci részesedés
1999-ben 23 országban 25000 fogyasztót kérdeztek meg a vállalatok társadalmi felelősségvállalásáról. A kutatási eredmények szerint:
- A válaszadók 90%-a azt szeretné, hogy a vállalatok ne csak a nyereséget vegyék figyelembe a döntéseik során
- A megkérdezettek 60%-a azt állította, hogy a vállalatokról a társadalmilag felelős tevékenységük alapján alakítja ki benyomását
- A fogyasztók 40%-a kedvezőtlenül reagált, negatív jelzőket használt azokra a vállalatokra, amelyeket társadalmilag felelőtlennek gondolt
- A válaszadók 17%-a azt nyilatkozta, hogy tudatosan kerüli azoknak a vállalatoknak a termékeit, amelyekről azt gondolják, hogy társadalmilag felelőtlen cégek
A 2007. október 18-án a Budapest Marriott Hotelben kerül megrendezésre a tavalyi évhez hasonlóan a CSR Hungary 2007 konferencia, melynek vendégei többek között: Richard Howitt, Alexander Boyle, Pavlína Kalousová.
Richard Howitt az EU Parlament CSR guruja, az Európai Parlament CSR Rapporteur"-je. Nevéhez fűződik a legfrissebb 2007. márciusi CSR Jelentés az Európai Parlament számára. Ez a jelentés már a 2006-os CSR kommunikációs kérdésekre ad gyakorlati válaszokat globális szinten. Figyelembe véve azt a tényt, hogy a cégeket az üzleti érték motiválja. 2002-ben már ő volt a felelős az EU Bizottság CSR Green Paper-jéért. Szorgalmazta az EU-Multi Stakeholder Forum létrehozását, valamint számos nemzetközi szervezet, konferencia vezető előadója.
Alexander Boyle a brit pénzügyi világ elismert szaktekintélye és a Világ Szakszervezetek pénzügyi ágazatának a vezetője. Hogyan függ össze a pénzügyi válság a CSR hiányával? Kénytelen-kelletlen vagy önkéntesen, de a bankár világ is reagál a CSR-ra. A hogyanokra és a miértekre kapunk választ a világlátott, széles látókörű Alexandertől.
Pavlína Kalousová a Cseh Adományozói Fórum igazgatója, aki dolgozott a cseh kormányzattal és a legnagyobb cseh cégek CSR politikájának kialakításában is aktív, vezető szerepe volt.
Még több info a szakmai konferenciáról: www.csrhungary.eu
